На кафедре журналистики прошли защиты дипломных работ студентов-рекламистов

В минувшую среду студенты специальности «Реклама и связи с общественностью» защитили дипломные работы. Выпускные проекты, представленные в этом году, отличались не только актуальностью и новизной заявленных тем, но и неординарным подходом, креативными практическими наработками молодых исследователей.

В состав экзаменационной комиссии по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» вошли: председатель – главный редактор издания «Вечерняя Макеевка» Татьяна Кущак, профессор кафедры журналистики Иван Дяговец, доцент Владимир Безродный, старшие преподаватели Татьяна Гудова и Ольга Капсамун. Защиту выпускных квалификационных работ посетил почетный гость – руководитель пресс-центра общественной организации «Русский Центр» Георгий Морозов. Он отметил высокий уровень подготовки итоговых проектов и с удовольствием принял участие в обсуждении.

Список тем дипломных работ, выбранных бакалаврами в этом году, был как никогда разнообразным. Так, Алеся Гнатко представила собственную разработку концепции Instagram-аккаунта Общественной Палаты ДНР. Алеся  одна из немногих  посвятила свою научную работу PR-технологиям продвижения в социальных сетей государственных ведомств – «Instagram Общественной Палаты ДНР как современная PR-технология продвижения и прямой канал коммуникации с органом власти». Выбор темы оказался несложным, утверждает студентка: «Когда пришло время определяться с темой дипломной работы, у меня сразу было четкое понимание, что связана она будет с коллегиальным органом – Общественной Палатой ДНР. Я более двух лет работаю в данной организации, и для меня дипломный проект стал возможностью реализации моих наработок, задумок. Ныне в Республике остро ощущается необходимость в разработке новых и совершенствовании существующих концепций PR-продвижения органов власти, местного самоуправления: тренды, которые сегодня поддерживают все перспективные ведомства, коммерческие и государственные организации в мире, слабо внедрены на территории ДНР». Алеся проделала серьезную комплексную работу, начиная от создания контент-плана и заканчивая креативной визуальной составляющей профиля, которая обязательно должна быть у каждой страницы. Разработка аккаунта была представлена руководству Общественной Палаты ДНР и получила высокую положительную оценку с правом реализации проекта.

Еще одна выпускница Виктория Кладько своё исследование посвятила социальной рекламе ДНР, её видам, особенностям подачи и восприятия целевой аудиторией – «Социальная реклама как инструмент формирования гражданско-патриотической позиции населения ДНР (на примере наружных рекламоносителей)». Работа носит прикладной характер, анализ текущего состояния социальной рекламы в ДНР, идеи и наработки, предложенные исследователем, могут пригодиться рекламным агентствам Республики для обновления концепции социальной тематики. Викторией разработаны макеты постеров гражданско-патриотической тематики, которые могут быть внедрены в рекламное пространство ДНР в преддверии праздников – Дня Победы и Дня Республики.

А вот студентка-рекламист Мария Шаркова провела основательное научное исследование на тему «Особенности позиционирования и продвижения вуза на рынке образовательных услуг (на примере ГОУ ВПО «Донецкий национальный университет»)». Практический раздел выпускница посвятила анализу текущего состояния рекламно-имиджевой политики Донецкого национального университета. Представленная в данном разделе информация содержит характеристику основной деятельности  вуза, изобилует различными статистическими данными о работе университета, необходимыми для разработки концептуальных направлений по оптимизации и усовершенствованию имиджевой политики ДонНУ.  Особого внимания заслуживают разработки конкретных практических рекомендаций  по оптимизации рекламной и PR-деятельности. Все предложенные мероприятия основываются на современных новейших формах и подходах к разработке рекламной кампании высшего учебного заведения, включают в себя ориентацию на социальные сети, мессенджеры, оптимизацию web-сайта университета и могут использоваться в формировании имиджевой политики ДонНУ.

Особое внимание экзаменационной комиссии привлекла работа Алины Магильченко, посвященная изучению креативных стратегий наружной рекламы и разработке своей собственной рекламы для торговой сети «Галактика» – «Креативная наружная реклама как инструмент продвижения компании». Космонавт с малярным валиком в руке, по замыслу студентки, может стать отличным художественным образом, отображающим не только суть названия и содержания гипермаркета, но и привлечь внимание креативностью, в которой нуждается современная наружная реклама.

Торговая сеть «Галактика» стала интересна и для Арины Бондаревой («Особенности формирования контента сайта как элемента продвижения сети торговых центров «Галактика»), которая разработала контент-стратегию web-сайта сети торговых центров с сохранением корпоративного стиля и ценностей организации. В настоящее время сайт сети «Галактика» работает в тестовом режиме и на его площадке уже частично реализована, предложенная студенткой контент-стратегия, внедрены базовые  разделы рубрикатора, применены рекомендации по эффективности наполнения текстовым, графическим, аудио, видео, пользовательским и игровым контентом.

Ещё одна четверокурссница в своей работе обратилась к web-представительствам. Это Элеонора Коляскина, которая выбрала для исследования тему особенно актуальную в эпоху брендов и востребованную теми, кто собирается примерить на себя роль лидеров рынка продовольственных товаров в Донецкой Народной Республике – «Web-технологии в формировании бренда коммерческой организации (на примере разработки web-представительства Magnit Fish)». Исследования в области информационно-коммуникационных технологий, которые представлены в работе, посвященной крупнейшему на территории ДНР поставщику рыбной продукции Magnit Fish, – это первая попытка рестайлинга данной компании с последующим репозиционированием бренда. По завершению написания работы макет сайта студентки получил высокую оценку от специалистов-консультантов донецкой web-студии bronza.net и гендиректора компании Magnit Fish.

Нужно отметить, что все дипломные работы  носят прикладной характер и могут послужить хорошим подспорьем для действующих рекламных агентств, пресс-центров, отделов по связям с общественностью министерств и ведомств, организаций и предприятий ДНР. Практические рекомендации, предложенные в исследованиях, могут быть использованы в работе дизайнеров, рекламистов, специалистов в сфере PR и других.

 

Студентка направления подготовки «Журналистика» Анастасия Марущенко

Фото студента направления подготовки «Журналистика» Данила Пугина